近期,臺鈴召開了主題為《奔跑吧 臺鈴》的2020臺鈴雙百戰役,無錫、東莞、成都三場營銷大會都已經圓滿收官,臺鈴也正式在全國吹起來號角,這場旺季之戰臺鈴已經做好準備!

無IP 不營銷 | 臺鈴跨界借勢IP火力全開,旺季沖刺勢不可擋


今年上半年,臺鈴還有一大重要的營銷方向是跨界借勢IP。大IP+大平臺的組合讓臺鈴品牌勢能全面爆發,引爆旺季市場!

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從去年登錄《親愛的來吃飯》,臺鈴電動車成為明星團寵;到冠名山東齊魯頻道的《小溪辦事》和河北農民頻道的《非常幫助》加快品牌渠道下沉,更快地占領鄉鎮市場;再到作為頂級國民綜藝《奔跑吧》的官方指定電動車,與大IP《極限挑戰》《舞者》合作,更是臺鈴旺季爆發的重要一擊!

無IP,不營銷。臺鈴的跨界聯合IP營銷為什么能取得這么大的影響力呢?

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精準挑選與品牌形象契合的IP

對于品牌而言,IP必須是真實的生命體,需要賦予品牌一個能與人溝通的身份以及一個與品牌關聯的誕生環境、生活或工作場景。

在臺鈴所合作的IP中,可以看出臺鈴近期想要發展的方向。

首先,臺鈴營銷對準年輕人。《親愛的來吃飯》與《奔跑吧》都是邀請年輕人喜歡的明星參與,臺鈴時尚、適合年輕人的車型通過明星的駕駛將臺鈴的時尚氣質推到極點。

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再者,《小溪辦事》和《非常幫助》則可以看出臺鈴對于渠道下沉的重視。得渠道者得天下,鄉鎮的巨大發展潛力是所有電動車品牌想要拓展的藍海,只有品牌先與消費者的距離拉近,才給了經銷商更多可能性,也是經銷商在當地獲得自主權的基礎。

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IP具備內容生產力,自帶話題

IP勢能的建立離不開強大的內容力,內容營銷越來越重要。

臺鈴與這些大IP的合作,可以讓臺鈴在品牌營銷上不斷有內容的創新,讓消費者對于臺鈴不斷有新的感受,保持品牌的活躍度。只有不斷創新生產出更多的內容,才能吸引這些年輕消費者。

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頂流IP自帶話題,不受任何媒體、平臺和行業的限制,具有強大的穿透力、延展力,最大化內容價值,實現全方位引流,這讓臺鈴形成穩定的流量池,跨界聯合IP能極大提高用戶參與感、立場感,收割粉絲忠誠度和粘性。

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上半年的淡季,臺鈴依然能逆勢突圍,這與臺鈴的營銷是分不開的。其他品牌尚在投放廣告的單一宣傳時,臺鈴已經形成了自身完整的營銷宣傳系統,這也讓我們對于臺鈴下半年的旺季沖刺有了足夠的信心!2020年是行業重要的轉折點,臺鈴的優異表現也很有彎道超車之勢!


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